评论Instagram到底能赚钱吗

Instagram 的两位创始人西斯特罗姆(右)与麦克·克瑞格在旧金山公司总部。

对 Facebook 来说，一图胜千言。去年 4 月 9 日，这家社交媒体巨擘宣布并购 Instagram，一家成长迅猛的照片共享社交网站，代价是惊人的 10 亿美元(现金加股票;最后成交价为 7.15 亿美元——因为脸书股价暴跌)。

这一天价远高于当时对 Instagram 的 5 亿美元估价，有人感慨脸书是在吹起又一个互联网泡沫。

时隔一年之后，Instagram 的盈利前景仍不明朗，它还在为赚钱机器的开动打基础。

从很多尺度看，这一年来的 Instagram 让人印象深刻：用户从 3000 万左右增至过亿;活跃用户每天上传 4000 多万张照片;员工翻番至 25 人以上，包括从脸书挖来的商业运作总监。

但尽管增长可观，很难说 Instagram 就值它的收购价。该公司尚未盈利，也没有透露其高管有何赚钱妙招，虽然 CEO 凯文·西斯特罗姆已表示，公司的目标是最终能够自立。

脸书的经济支持为 Instagram 顶住了要求它盈利的部分压力。一位分析师指出，它们目前的策略仍是继续夯实基础，完善软件特性和功能。其他分析师则预言，Instagram 会做弹出式广告。

Instagram 只做过一次赚钱尝试：去年 12 月宣布计划更改照片使用条件——不提供补偿地使用用户的照片。由于激起普遍反弹，该公司很快作罢。

对于 Instagram 做广告，用户可能有些顾虑，大品牌却很兴奋，它们有意将该平台用作一种视觉营销工具。在全球百大品牌中，目前已有 59 个开通 Instagram 账号，而去年 8 月为 40 个。通用电气早在并购前就开户，其账号主要吸引科技迷。

Instagram 广告市场已初步浮现。碧昂丝不久前在她的账号上贴出一个百事可乐广告，被 32 万人点了“喜欢”，人气高过她自己的很多照片。詹姆斯·勒布朗、妮可·瑞奇等明星也上传过类似的营销照片。

“品牌广告都基于图片，而这是一个基于照片的平台，因此我认为它绝对会向那个方向发展。”

一家时装公司的 CEO 尤里·敏可夫指出。他希望 Instagram 比广告更进一步，开发出某种向消费者直接销售产品的商业工具。目前 Instagram 的图片说明不能包含可点击链接，因此营销用途不如 Pinterest 等视觉竞争对手。很多消费者在看到照片之后，会很想购买上面的产品。

尽管 Instagram 尚未为脸书创收，但它已经带来了一些战略利益。如果没有被脸书收购，Instagram 可能要么演变成脸书的竞争对手，要么被推特等社交媒体同行兼并(推特曾为它开价 5.25 亿美元)。Instagram 也为脸书带来一些原本觉得它已经不酷的用户。2 月份 Instagram 每天的移动用户人数，比手机版推特多出 350 万。

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