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运动品牌忆苦思甜预计5月进入黄金期-【新闻】

发布时间:2021-05-24 07:51:16 阅读: 来源:洗米筛厂家

从1月份开始,杭州商场里的运动品牌就已经开始张罗起奥运的生意了。耐克开始忆苦思甜,回忆“黄金一代”;阿迪达斯则花重金包下了“奥运战袍”的制作;很多没有拿到特殊授权的品牌,也开始打起擦边球,“国旗红”系列运动服层出不穷,就连BOSS都推出了一款奥运运动鞋,后跟处有一个“2008,中国北京”字样。

运动品牌复刻“1984”

为了让消费者产生消费欲望,诸多国际运动品牌可谓煞费苦心。

最近一周,银泰百货、百大等商场的耐克柜台就新推出了一个“黄金一代”系列,以许海峰、郎平、朱建华三个老运动员在1984年洛杉矶奥运会上的故事为灵感,设计出1984复古文化运动系列产品。很多客人看到这个系列都有似曾相识的感觉,因为服装的款式设计基本复刻了1984年中国田径代表队曾经穿的那款,这款服装在很多过去的纪录片中都可以看到。衣服的颜色以鲜艳的国旗红、帝王金和运动蓝为主打色,胸口明黄色的“中国”二字也把客人们一下拉回到了1984年。

这个复古系列是对1984年中国体育代表团“零的突破”的一种致敬,虽然一些客人表示,这个系列的设计有点复古,视觉上感觉不是那么新颖、抓人眼球,但仍不失为耐克奥运推广的一大卖点。据说,届时还会推出绣有许海峰、郎平、朱建华这三位运动员签名的夹克衫,全国仅限量发售88件,相信一些体育迷说不定会高价购买的。

除了用“复古”版服装煽情之外,运动品牌也使尽解数,耐克的中国代言人选择了刘翔,专门推出了一套刘翔系列的服装和鞋款;阿迪达斯则全程制造中国军团的“战袍”,也不失时机地推出了一系列有中国风格的运动装;锐步则用姚明为代言人,众多品牌都选择了中国人作为代言人,就是想在奥运年里好好火一把。

“国旗红”一统运动江山

从去年开始,商场里就已经有了奥运特许专柜,像五环、奥运吉祥物北京欢迎你、奥运会会徽中国印等标志只能出现在奥运特许商品上,一般的运动品牌和商家是不能随便使用的,“既然很多标志和Logo都不能随便用,一些品牌就把‘国旗红’作为主推系列。”银泰运动商场负责人说。

以往运动品牌的春季新款,一般都会出一些比较浅淡颜色的服装,很少用很热烈的红色。但是今年,几乎所有品牌都推出了这种类似国旗的正红色运动服,他们称之为“国旗红”,是因为用了中国国旗的两种颜色。新百伦、耐克、茵宝、美津浓、PUMA、李宁等运动品牌都推出了特别的国旗红服装,基本都以红色为主,里面的条纹和图案大多选择明黄色,让人有种把国旗穿在身上的感觉。

预计5月进入黄金期

尽管诸多运动品牌商都在努力推广,但是这些中国风格的服装销售状况却并不见得好,杭州的消费者似乎并没有因为这些卖点而埋单。“这些运动服装在去年八九月份曾经热过一段时间,因为那时候刚好是倒计时一周年,媒体炒作也比较厉害,所以奥运产品销售还不错。现在很多新的奥运货品才刚刚露脸,估计再过几个月才会到销售高峰期。”一家商场负责人分析说。

耐克柜台的营业员说,新到柜的中国系列动销得不是很好,不像明星鞋卖得那么快,不会刚到货就卖空,相比于品牌商准备的充足货品,这个系列的受欢迎程度显然小了一些。商家分析,主要是因为时间还没到,可能到五六月份的时候,媒体也开始推广奥运产品,而很多国人也会买一些衣服穿着去看奥运,或者去酒吧看比赛,周围的奥运氛围出来了,自然会带动销售。

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