运动品牌抢滩童装服装市场显现战略转移-【新闻】

发布时间：2021-05-24 03:07:17 阅读：次来源：洗米筛厂家

目前，不少体育运动知名品牌服饰纷纷设立童装专卖店，打造童装运动休闲服饰，受到市民青睐。

据业内人士介绍，运动品牌抢滩童装市场，与童装本身利润空间大，国内知名品牌偏少，市场空间大有很大关系。同时，这也是运动品牌战略转移的一种表现。

运动品牌抢滩童装服装市场显现战略转移

17日，记者在振华购物中心童装区看到，除了可爱甜美风格的童装之外，童装区“唱”起了运动休闲风。李宁、阿迪达斯等体育运动品牌都开设了童装专卖店，且价格不菲。在专卖店内，尽管商家打出七折、八折的优惠，但一件小短袖售价仍在二三百元，百元以下的服饰很难找到。

据李宁童装店的一位工作人员介绍，李宁在烟台开设童装店已有三四年时间，销量还不错。耐克去年刚在烟台涉足童装业，据店内的工作人员介绍，自开拓童装市场以来，受到不少市民青睐，产品也主要以体育休闲风格为主，“现在的家长认品牌，而运动服饰，孩子穿着也舒服。”

记者发现，除了李宁、阿迪达斯、耐克、361°等运动品牌开设童装市场之外，越来越多的体育运动服饰开始抢滩童装市场。kappa运动品牌店的一位工作人员介绍，近期公司也有开设童装市场的打算。

体育运动品牌，定位大都是成年人士，缘何纷纷抢滩童装市场?对此，烟台市服装协会秘书长娄礼仁介绍,这和童装市场本身利润空间大有紧密关系，也正因此，不少大品牌服饰都相继开设童装市场，比如森马旗下开设的Balabala童装品牌。

娄礼仁说，目前体育品牌服饰竞争压力大，普遍存在存货积压现象，开拓童装市场，也是商家经营战略转变、寻找新的利润增长点的一种体现。

再加上国内童装市场知名品牌很少，运动服饰在开拓童装市场时拥有品牌的优势，因此市民接受度较高。娄礼仁说,大品牌的抢滩，会对原本经营童装市场的一些中小企业造成很大冲击，童装市场的竞争将更加激烈。