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人民日报评论iPad是个时兴

发布时间:2020-03-23 12:52:23 阅读: 来源:洗米筛厂家

iPhone刚在美国上市的时候,我问过一名美国年轻人:既然有了手机,为什么还要再买一部iPhone?答曰:由于很多朋友都在用。9月中旬iPad在中国上市,一样的问题,我又问一名中国年轻人,回答竟完全相同。这类现象,中国人叫“跟风”或“赶时髦”。iPad是苹果公司于今年1月推出的一款造型独特精美的平板触摸屏电脑,介于iPhone手机和苹果笔记本电脑产品之间,具有上网、浏览电子书、播放音频、视频和游戏等多种功能。

谈到iPad或iPhone之类的苹果公司新产品,很多人都会联想到“创新”这个词,也有很多人会用这个词来夸赞这些新产品。的确,“苹果”近年来不断推出的新产品,包括着很多世界一流的新技术和使人耳目一新的新创意。不过,“苹果”之所以会让那么多消费者和用户,尤其是青年人青睐,恐怕还有一个独特之处,那就是这些产品本身是一种时兴。时兴是什么?是一种流行的行动模式,它既是非理性的,又富有诱惑力,还具有强烈的模仿与暗示性。论价格,“苹果”的东西并不算便宜,有的乃至还比较贵,不便之处也很多。比如,不能装盗版软件,下载音乐、电影要付费,等等。但是,当这些新鲜玩艺儿成为一种时兴,就超越了“有用或无用”和价廉物美的局限,消费者会情不自禁地取出钱包。下面这组数据就突出显示了“苹果”的时兴效应。据苹果公司提供的信息,在截至今年9月1日的6个月时间里,全球的“苹果”用户共下载了3500万本付费电子书和一样数量的免费电子书,还有117亿首歌曲或乐曲、4.5亿集电视剧和1亿部电影。细想想,苹果公司生产的那些产品,除具有一般电脑、手机或音乐播放器所具有的主要功能外,还真是有一种非理性的诱惑。那些排长队急着购买新产品的“苹果爱好者”,那些在街头、地铁或是咖啡店里把玩“苹果”产品的年轻人,其实有很多并不是真的是要用苹果产品来做甚么事情,也其实不缺少笔记本电脑或是别的甚么替换“设备”。他们是在寻求一种“酷”的感觉。这就像穿着一件非常流行的时装,或是印有流行语的T恤在街头飘然而过一样。“苹果”能给他们这样的感觉。时兴来自于脱俗。依照传统的市场标准,一种好产品,首先应当能够满足消费者或用户的需要,其次还有质量与价格的公道。但这些传统对寻求时兴的人来说是不够的,它不能完全满足现代消费者的心理。试想,如果总是在怎样去适应消费者或用户需求的圈子里绕来绕去,“苹果”怎样可能创造出那么多富有创意且能够引领消费者的新产品来呢?当很多企业在揣摩如何通过创新来提升产品的质量、功能和服务,和如何挤压价格空间以扩大市场的时候,“苹果”把重心投向了如何将时兴引入所有这些元素。创新与时兴的携手共进,便营建出一种消费新潮。固然,所有的时兴都有落伍的一天,世界上没有永久的时兴。对苹果公司来讲,未来最大的挑战莫过于怎样通过源源不断的创新,创造出源源不断的时兴。《人民日报》访问:

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