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电视台进入自媒体时期

发布时间:2020-03-10 10:07:15 阅读: 来源:洗米筛厂家

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最近的热门消息,有一条是说湖南卫视的,由于湖南卫视宣布了其独播战略,其旗下具有完全知识产权的自制节目,网络渠道方面将全部由芒果TV独播,不再外售。这则消息首先给人们的感觉是湖南卫视逼格够高,这是要玩独立的节奏,然后,视频网站会怎么办呢?

来看看最近电视台一些不谋而合的做法,首先是湖南卫视要独播,然后央视也宣布今年巴西世界杯分享权不再分销。在之前还有让亿万宅男扼腕叹息触及版权及色情的快播软件被停,还有后来的美剧下架,下架后的美剧出现在了央视某频道,配音真心使人,呃,不适。

版权打击在前,独播战略在后,很容易让人产生无穷联想,固然,本文不讨论联想,笔者要跟大家说的是,从湖南卫视独播事件看出的电视台自媒体化趋势,接下来与大家分享。

电视台本来就是自媒体

央视是最大的自媒体,13个频道各有自制栏目,电视剧制作中心更是源源不断的提供央视自制剧。事实上,央视一直以来都是一个自媒体的角色,制作的各种节目都需要下面电视台来买单的,或合作播放,或购买播放权。除央视以外,很多省级电视台都有自制节目与自制剧,乃至有些地方电视台的节目会非常火,足够高的收视率和高粘度的粉丝团,是这些电视有导流想法的资本。

只要是自媒体,都喜欢自说自话,由于自制节目首先会影响观看节目的人,其次才可能影响其周边的人成为节目粉丝。所有的电视台都会有重视的观众,电视台自媒体化,那末这些观众就会成为粉丝,理论上所有电视台自媒体化以后都能立柱脚根,由于电视台的性质没有变,只是把剩余流量导向其配套的试听网站。

电视台为什么要自媒体化

自制节目的高收视率足以保证电视台的人气,每台电视每个家庭构成电视的流量,这个流量在当前的情况下是导入了视频网站,为视频网站创造巨大的流量与广告收益,如湖南卫视芒果台这样比较完全独立的视频网站,是完全可以承当电视导流的重担的,这样电视台就像一个导流工具,将更多的流量导入其视频网站,视频网站也可以为电视台提供内容,双方构成互补之势,避免流量外露,构成商业闭环。

电视台要自媒体化,对其节目的质量要求是相当高的,而且要求节目不断的花样翻新,这对任何一个电视台都是一种考验,因此,没有实力的电视台是不敢像湖南卫视这样铤而走险的,固然,富贵也是险中求的。

对视频网站的影响

与其说电视台自媒体化,不如说电视台在打造本身的商业闭环,即通过视频网站逆袭互联网,成为互联网企业,如果视频网站可以站稳脚根,当前视频网站的所有商业模式都可以尝试,那末对视频网站会造成极大的冲击,同时电视系视频网站有具有电视台这个大众媒体的先天优势,视频网站反而显得弱势了,由此来看,未来的视频行业将会十分复杂。

某些电视台的一档超人气节目或影视剧,可以为视频网站带来超高的流量,当前来看毕竟电视台的受众要更多一点。如果电视台都自媒体化,各电视台的自制栏目都在自己的视频网站上播出,视频网站的内容就会减少很多,必将会增加其自制栏目与电视台系的视频网站对抗,那末以后的视频网站与电视台网站已没有太大区分,如果政策允许,乃至会逆袭开办电视台。这就意味着,在将来,如果电视台要自媒体化,那末视频网站就要电视台化,电视台与视频网站会进入一个全方位竞争的时期。

初期视频网站,更像是电视台的垂直媒体,即使到现在也有很多视频网站的新闻来自各家电视台,所以如果所有电视台都切断与视频网站的链接,无疑对视频网站的新闻热门板块是一个巨大的冲击,由于大部分视频网站都是文娱为主,新闻采播环较为节薄。所以,1但所有电视台都自媒体化以后,视频网站要末自组新闻采编部门,要末大兴拍客,很多视频网站都是大力支持拍客的。

央视会不会自媒体化

既然各电视台都有自媒体化的趋势,央视会不会自媒体化呢?其实在一定程度上,央视一直都是自媒体,由于央视的很多节目尤其是新闻节目都代表着自己的观点,或是大众的观点。某些时候央视会是大众的自媒体,喊出百姓大众的声音;有时候央视是人民的自媒体,发出的论调是代表国家的;固然,更多的时候央视作为自媒体发出的论调也是高地方台一筹,这即是所谓的央视范儿。

从另一个角度看,央视担当社会舆论传播的主力,更多的形象是国家的手和口,被赋予更多的政治任务,所以要演好这个角色,必须要权利放在舆论传播上,传播途径越多,对央视工作越有好处,因此,即使CNTV做的很成功,央视也不会断然切断自己的接口,毕竟,《新闻联播》是要求各地方台必播的,如果新闻联播内容能够在其他视频网站点播,相信CCTV会更欣慰的。

自媒体人或将逆袭视频网站于电视台

如果电视台都自媒体化,最抢手的人材莫过于当前投身自媒体洪流的各自媒体人,由于这些自媒体人是读、说、听、写、演等各方面的人材,电视台或视频网站增加自制节目与自制剧的筹马,自然会大力发掘这类人材,自媒体的春季或将来临。

同时,自媒体人以后定会多元化发展,一方面是当前各领域的人材会化身为自媒体,另一方面正在从事自媒体的自媒体人,也会由于必要的需求而转型其他身份,比如主持、主播、导演或演员,这对草根出身的自媒体来讲,嗯,是好事吗?最少,那些真正有才的人会脱颖而出的,不是吗?

限于篇幅,本文就到这里了,笔者王吉伟,微信公号jiwei1122,微信个号mcjave,欢迎添加,共同探讨相干话题。

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