2012年Q1中国移动电子商务市场季度监测报告

发布时间：2020-02-11 00:36:15 阅读：次来源：洗米筛厂家

近日，移动互联网第三方数据研究机构发布了《2012Q1中国移动电子商务市场季度监测报告》(以下简称“报告”)。报告显示， 2011年中国移动电子商务市场交易规模为156.7亿元，同比增长609.0%;预计2012年中国移动电子商务市场规模将达到251.5亿元，到2015年将超过1000亿，达到1046.7亿元。

2009-2015年中国移动电子商务市场交易规模状况

在用户规模方面，数据显示，2011年中国移动电子商务用户规模为0.92亿人，同比增长58.6%。预计2012年中国移动电子商务用户规模将达到1.46亿人，到2015年将达到3.48亿人。中国移动电子商务用户群体逐渐确定，用户规模稳步上升。

2009-2015年中国移动电子商务用户规模状况

伴随着移动终端的发展，手机用户及智能手机用户的增多，传统互联网电子商务商家也纷纷布局移动电子商务市场，通过不断推出不同平台的终端应用来适应移动互联网这波浪潮。

数据显示，2012Q1中国移动电子商务购物平台市场份额占比方面，手机淘宝占据过半的市场份额，占比达到50.4%。淘宝凭借其在PC互联网上的优势，积极布局移动互联网，从而在短时间内在移动电子商务市场取得显著的成效。

2012Q1中国移动电子商务市场购物平台市场份额占比状况

新型的移动电子商务购物平台，虽然不比PC互联网电子商务商家拥有庞大的资本以及丰富的用户资源，但是他们早于PC互联网电子商务商家布局移动互联网，并取得不错的市场占比状况。

数据显示，2012Q1中国移动电子商务新型购物平台市场份额占比方面，买卖宝以20.8%的占比排在第一位，爱购网、欢购网、移淘商城分别以17.7%、15.4%、13.7%的占比紧随其后。

2012Q1中国移动电商市场新型购物平台市场份额占比状况

在用户购买商品类目方面，调查发现，男女用户所感兴趣并购买的商品类别有所不同，男性所购买的商品集中在男装、女装、3C数码产品上，占比分别为30.6%、20.8%和10.5%;女性所购买的商品集中在女装、内衣/家居装、男装上，占比分别为46.5%、12.3%和8.8%。

2012Q1中国移动电子商务用户购买商品类目分布

移动电子商务的发展与智能手机的普及密不可分，随着国内智能手机市场的竞争格局变化，移动电商企业需针对不同的操作系统采取不同的举措，以快速适应移动终端市场变化所引起的连锁反应。

数据显示，2012Q1中国移动电商客户端用户手机操作系统主要分布在Android和iOS两个操作系统上，它们的占比分别为50.6%和40.2%。虽然iOS的占比低于Android操作系统的占比，但是iOS用户购买力、购买需求普遍高于Android用户，女性iPhone用户表现尤为突出。

2012Q1中国移动电商客户端用户手机操作系统分布状况

报告还显示，2012Q1中国无线客户端交易额占移动电子商务市场总交易额的35.8%，无线客户端交易成长迅猛，客户端逐渐成为移动电子商务最主要的入口。2012Q1中国移动电子商务市场实物交易占比达66.9%，移动电子商务市场实物交易规模逐渐扩大，移动电子商务用户的购物习惯已逐渐养成。

2012Q1中国移动电子商务市场交易额分布状况