海飞鹤童装2011秋冬新品发布会举行-【新闻】

5月10日，安徽首个自主童装品牌“海飞鹤”在芜湖市举办了名为“腾飞flying海飞鹤2011秋冬新品发布会”。海飞鹤董事长艾善家表示，经过两年多的发展，海飞鹤品牌童装已完成了国内主要市场的布局，今年是海飞鹤品牌发展关键的一年，有望成为海飞鹤品牌腾飞的起点。

作为“中国出口服装制造名镇”孙村镇政府重点扶持的自主品牌服装企业，海飞鹤服饰此次发布会共吸引了全国近百位优质代理商。在发布会现场，记者注意到，参与此次新品发布会的代理商都是老面孔，他们中的大多数人已拿到了海飞鹤的在国内的区域代理权。

除了完成国内市场布局以外，海飞鹤品牌童装还逐渐积累了海外市场资源，目前，海飞鹤童装产品已远销俄罗斯、土库曼斯坦、乌兹别克斯坦等市场。2011年，海飞鹤将进一步突出其品牌内涵，今年的产品设计将其品牌设计立足于法国传统贵族风格和日韩经典校园风格的完美结合，设计的款式更注重儿童的成长及对贵族气质的诠释，能使儿童在得到最大呵护的同时，感受法国贵族的至尊享受。

海飞鹤总经理王金付表示，与以往相比，此次发布的2011款秋冬新品更加注重于儿童服饰的功能和环保性，力图使海飞鹤的服饰产品更加适合儿童的成长需求及环保要求，达到最大力度地呵护儿童消费者。

王金付表示，目前，在国内童装市场上，婴幼儿服居多，中大童服偏少，尤其是大童服装基本断档，如何去弥补这个儿童服饰空挡，将是海飞鹤发展的企业目标之一。中国的童装发展潜力将是无可限量的经济增长产业，而走品牌童装路线也会是中国儿童服饰必然发展的趋势所在。

在本季发布会上，海飞鹤再次强调了其产品定位，着重在优雅经典、学院生活、时尚柔美三大基本系列方面加大研发力度。王金付说，“这也是海飞鹤未来将继续坚持的产品路线。”此外，在校园服装开发方面，海飞鹤的设计将吸取当代最流行的时尚元素，并把它融入到经典校园风格服饰里，力图打造最符合国内儿童生长需求和时尚贵族品味的贵族校园风格服饰。

从面料设计方面看，本季主打的校园服装在面料选择上更加注重的是功能、舒适、环保、科技(如纳料材料料，大豆纤维功能型面料等)。王金付说，“此举意在达到公司的产品质量愿景：让孩子们得到最好的呵护”。

王金付表示，随着信息时代的飞速发展，儿童消费者已经不是那种“只会玩泥巴的时代”了。“现在的孩子们很小就已经开始接受各方面的新事物，其思想认识和行为也更趋向于自主式，服装也不单单是保暖功能了，每个孩子都有着自己的主观意思和对美的理解，唯我独美的心境”。

两年多来，在海飞鹤的品牌故事中提到，海飞鹤想在童装方面成为一个优秀的民族品牌，为了更好地实现这一目标，王金付认为，2011年海飞鹤童装必须严格地按照公司整体形象装修各大专卖店，并计划在专卖店内配置第六媒体广告，从而提升产品形象和购物环境。另外，在创新管理方面，公司今年将全面采用ERP销售管理系统和ERP财务管理系统，提升公司营销管理水平，加强数据分析和订单处理的能力，从而达到迅速反应、及时处理的目的，该项投入大概在50-80万元。

随着人们消费水平的不断提高，童装市场的消费理念也在不断更新，新的品牌形象和购物环境将会极大的影响消费者的购物心理。从各大商场的不断创新改制可以看到，未来影响产品动销能力除了产品本身以外，产品档次、购物环境和创新管理也会产生重要的影响力。在艾善家看来，海飞鹤接下来要做的就是适应这种变化。

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