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为什么称家电业是永远的朝阳行业《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:38:56 阅读: 来源:洗米筛厂家

2014年的市场难做,在整个消费领域是一个共性的问题。很多业内朋友多有感慨,悲观丧气语言不少,愤愤难平之气甚多。其实,冷静思考一下,家电业相比其他行业,还是要好很多。 2014年的市场难做,在整个消费领域是一个共性的问题。很多业内朋友多有感慨,悲观丧气语言不少,愤愤难平之气甚多。其实,冷静思考一下,家电业相比其他行业,还是要好很多。否则家电业在央视一年一度的广告招标中,能够杀出重围夺得标王,那可付出的都是真金白银。没有一定的实力,没有雄厚的胆气,绝对是不可能的。

一些人对市场的悲观,一方面来源于互联网背景下,电商的掘起对传统渠道的冲击﹔另一方面是不能承受市场的波动,特别是不能接受市场有任何的回落。一见到市场的增速下滑,就灰心丧气,似乎行业的末日来临。

其实,家电业与传统行业一样,也会有高潮和低谷。但是,家电业从其发展历史来看,可以说是一个永远的朝阳行业。如果有了这样的认知,那麽对于短期的波动就不再会那样敏感,而是静心观察,等待再次出手的时机。

矛盾现象

国内经济今年的下行,给各行各业都带来巨大的压力,普遍都感觉生意难做。甚至有的行业强势企业都转作他行。比如说,曾经主打高端消费的上市公司——湘鄂情,退出餐饮业寻求在互联网行业发展,连名称都改为中科云网。可见,经济下行对传统企业的杀伤力巨大。

具体到家电业,从奥维咨询(AVC)监测数据显示,2014年1-10月,国内电视市场零售量3673万台,同比下降6.5%﹔空调市场零售量3885万台,同比下降0.2%﹔冰箱市场零售量3146万台,同比下降3.3%﹔洗衣机市场零售量760万台,同比下降1.9%。家电业的主流品类,在终端零售市场均出现不同程度的下滑。数据表明,家电业在整体经济增速下滑的背景下,也是难以独善其身。

可是与行业现状矛盾的是,来自2015年央视广告招标的信息表明,在本次标划分的13个行业近50亿元的中标金额中,家电业中标金额15.8亿元,佔据了总金额的31.8%,比酒类、饮料两个行业之和还要多。可以说,家电行业在此轮招标中拔得头筹,成为今年央视广告招标的最大赢家。

家电行业,何以在其他行业减少投放的背景下,敢于在央视广告招标中继续大力投放资源,实力来自于行业多年的积累,胆气来自于对未来的信心。存在市场现状不理想与广告继续加大投入的矛盾,表明的是行业一方面能够承担当前的压力,另一方面继续对行业未来有著巨大的期待。

那麽家电业缘何能够对未来抱有信心,这是一个老生常谈的问题,但也是常常被人们忽视的一个问题。那就是家电行业与其他行业相比较,从需求和供给都有一个不断升级的问题。即:随著经济生活水平的提高,人们对家电品的要求也越来越高。同时,随著技术进步和新材料、新工艺的不断出现,产品的更迭是循环往复,不断来满足需求的提升。

换句话说,家电业也会有市场需求上的起起伏伏,但从长远发展的眼光看,永远朝阳行业的本质是不会改变的。

自然优势

说起家电业,多数人愿意把它归类为传统企业。不错,自从人类发明了电开始,就伴随著有了家电产品。经历过计划经济时代的人都记得,最初的家电产品品类少,归类在五金交电这个大行业,比如像电灯、电风扇、收音机等类的产品,还需要凭票供应。

家电产品大规模涌现,并形成一个单独的板块,是随改革开放应运而生,国内外家用电器的流入,促成了目前包括电视、冰箱、洗衣机、小家电、厨电、淨水等在内的家电产业形成,并成为居家消费的大件商品。

从发展的历史上看,家电业确实与一般生活品的传统业相似。但仔细琢磨不难发现,家电业与一般传统行业,还有有著显著的特征区别,其天然优势更是一目了然。

一方面,从纵向发展来看,家电业是现代科学基础上的产物,电的发明是其诞生和生存的基础。以电视机为例,从五、六十年代的黑白电视,到八十年的彩色电视,到21世纪十年代的液晶替代CRT,再到今日的UHD,或许更为领先的OLED。屏幕尺寸的也从初期的十几吋,发展到现在能在七、八十英吋,有如家裡享受电影院的效果。也就是说,家电产品随著科学技术的进步,更新迭代的速度不断加快,随之也刺激消费的不断提升。

另一方面,从品类宽度来看,家电业的阵营不断扩大,热点也在不断地初现和转移。家电业初现时期,品类屈指可数,也就是电灯、电话、风扇、收音机之类,连细分品类都没有。随著新技术、新材料的不断出现,技术创新促使产品阵营的扩大,才有了白电、黑电之分。发展到目前,在白电、黑电普及之后,又涌现出小家电、厨电的活跃。而厨、小电的热度还没有降温,热水、淨水、空淨等产品又接踵而来。

其实,不论从纵向延续性来说,还是宽度的延展性来说,家电业的发展始终是伴随著科学技术进步而发展,并且这种发展是伴随著人们生活水平提升而进步。其发展动力,就是来源于生活需求和技术进步。隻要人类存在,这种趋势是永远不会完结的。这也就是我们认为从需求和科技角度看,家电业是永远朝阳行业最根本的理由。

比较优势

家电产品,确实与一般意义上的生活用品有所不同。就家电产品与一般消费品相比较,一般消费品为基本生活品,而家电产品则是改善生活品质的用品,从性质上看有著天然明显的比较优势。

一般生活用品多是快消品。像食品,虽然需求稳定,能够传承百年甚至千年,但是它的单一价值低,不可能充当消费的增量因素。家电产品与之相比较,单品价值高,在消费比例中能够佔据较大的份额比重。

一般生活用品的附加值较低。特别是一些农产品,卖的就是季节性,很少有技术的附加值。而家电产品附加值要远大于一般消费品。附加值大,就能够获取更加丰厚的利润回报﹔这就是为什麽农产品价值怎麽也大不过工业品的根本原因。

一般生活用品往往还会有地域性。因为一般生活用品价值低,不是当地生产,就会有物流成本,就没有了竞争力。而家电产品基本上都是全国销售,很少存在有地域性特征,这样就可以做到规模效应。

一般的生活用品来源与传承,它的发展很少来源于创新,老产品、老工艺往往还得到青睐。而家电产品一般都是依托于新材料、新技术、新工艺,因此创新会给家电产品带来新鲜感,从而刺激需求的不断产生。

从这些比较优势看,家电产品的不论是从其附加值、适用性、创新性都要高于一般消费品。特别是其需求始终处于一种更新循环之中,在新技术、新材料、新工艺层出不穷的今天,其价值是在不断的发掘过程中。因此,才会吸引到诸多投资者参与到家电品的制造和流通领域。

著眼未来

国内经济也是周期性循环。2014年虽然增速出现下滑,但是从全球经济的角度看,中国经济增长在7%左右,依然是全球最高的。因此,没有必要对短期经济波动对家电业的影响看得过于悲观。

实际上,全球经济的不景气虽然影响至甚,但政府却把国内经济发展放在了首位,并把刺激内需作为经济发展的驱动力。这一点我们从政府一直以来倡导改善民生,并且把改善民生作为执政党和政府永远的天职即可以看得很清楚。况且从银行本次降息透露出的信息表明,政府刺激国内经济的意味十分明确。

在这一背景之下,家电业无疑是手最为受益的行业之一。当然,在家电业内也是有所选择的。在大家电裡,空调是最被看好的品类。原因在于,其他家电产品都以基本完成了普及,更新需求佔据了市场的主流,隻有空调还没有走完普及需求之路。当然,新兴家电品类将成为家电增量的主流,比如热水、淨水、空淨、厨电等电器,正在发展的初期,他们的活力要远大于传统家电。而机器人、可穿戴设备、电子指环等健康家电正处于起步导入期,未来的前景是不可限量。所以说,从家电业发展的纵横两个方面看,都是有著无穷的想象力空间。

当然,也不能把家电业的增长无限夸大,特别是进入到更新换代佔据消费主流阶段,就要摒弃那种要求过高增长的心态。往往就是那些过高的心态会扭曲对市场的看法,做出背离市场现实的决断。

十年前,我的一位家电商朋友,当时他一年仅销售8000万元,打拼十年后他已经做到了8亿元。现在还要他像十年前那样高增长,可能吗?企业也是一样,你所处的行业处于上升期,你的规模,你的利润,都可以成倍的增长,可是行业已经进入到顶峰,开始回落了,你还能祈求像当年那样高速增长吗?

因此,在新常态背景下,家电业又一次具有了稳定发展的动力,才体现出永远朝阳行业的魅力。隻要没有大的经济环境变化,没有战争和自然灾害的袭扰,家电业由创新带来的需求是不会枯竭的。既就是在经济增速下滑的背景下,家电相对于其他行业,依然能够保持其旺盛的需求和市场魅力。

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