分析称亚马逊在应用商店市场几乎没有胜算

[导读]开发者们对亚马逊应用商店仍然保持着谨慎的态度，消费者感觉他们并不需要一个新的应用商店。

北京时间4月29日消息，国外知名科技博客ReadWrite近日发布评论文章称，尽管正在积极拓展国际市场，但是亚马逊的应用商店仍然在竞争中面临着巨大的压力。

文章主要内容如下：

大多数人都不得不承认，亚马逊已经将自己变成了一家相当神奇的公司。它将自己从一家电子商务书商转变成了全球最有活力的公司之一，它一方面为大众消费者提供内容，一方面为互联网提供基础设施，同时还设计和发布了一大批平板电脑和电子书阅读器产品，改变了消费者的阅读方式。

然而，亚马逊还面临着一场艰巨的战斗，一场几乎毫无胜算的战斗，那就是争夺应用市场的领导权。

亚马逊的Android应用商店本周继续拓展其国际市场，将其覆盖范围扩大到全球200个国家。鉴于亚马逊在出售书籍、电影和音乐等内容方面的精明能干，人们可能会认为亚马逊很适合担任应用市场的领军者。但是，即便亚马逊能够爬上应用市场的最高峰，它也还有一段很长的路要走。

亚马逊为其应用商店确定的价值命题很明确：如果你有一台Kindle Fire，你就相当于拥有了一套精细的应用。这就是亚马逊试图向它的领地之外扩张时限制其发展潜力的原因。亚马逊的Android应用商店可以被下载到任何Android设备上，但是正如我们在其他的次要应用商店身上所看到的那样，仅仅满足于做次级应用商店，是不可能取得成功的。

尽管还没有准备预装到大多数Android设备上，但亚马逊的应用商店却越来越受关注。应用分析公司Distmo近期发布了一份研究报告，声称亚马逊的应用商店至少会在美国市场很快与Google Play展开针锋相对的竞争，尤其是在付费应用领域。

据统计，Google Play已经拥有大约80万应用，苹果的应用商店拥有的应用差不多也有这么多。但是亚马逊的应用商店有多少应用呢?只有7.5万个。虽然应用程序的数量似乎并不能说明一切，但是应用程序的下载量似乎足以说明问题了。在应用下载量方面，亚马逊的表现只能说非常差了。据Distmo称，Google Play的应用下载量是亚马逊应用商店的10倍。下图清楚地显示了Google Play和亚马逊应用商店在免费应用下载量方面的巨大差距。

2013年3月，美国市场3款免费应用在Google Play和亚马逊应用商店的下载量对比图

但在付费应用方面，亚马逊应用商店与竞争对手之间的差距还不算太大，Google Play的应用下载量只比亚马逊应用商店高出一倍。

2013年3月，美国市场3款付费应用在Google Play和亚马逊应用商店的下载量对比图

如果从应用创造的收入来看，亚马逊应用商店与竞争对手之间的差距就更小了。据Distmo称，Google Play商店中收入最高的前200款付费应用在2013年3月创造的收入为520万美元，大约是亚马逊应用商店的1.7倍。

亚马逊还将继续扩大其应用商店的覆盖范围。2012年，亚马逊在英国、法国、德国、西班牙、意大利和日本发布了它的应用商店。今年4月初，亚马逊宣布其应用商店的覆盖范围已经扩大到全球200个国家。

那是否意味着亚马逊的应用商店有朝一日能与Google Play平起平坐呢?可能性不大。

应用程序和开发者关系并不是亚马逊的核心竞争力。亚马逊应用商店上线后的头一年就引起了开发者的普遍争议和质疑，尤其是它推出的“当日免费应用”推广活动。

现在，开发者们对亚马逊应用商店仍然保持着谨慎的态度。波士顿独立应用工作室Raizlabs的创始人格雷格奈兹(Greg Raiz)称，他的公司曾经尝试过为亚马逊应用商店开发应用，结果发现用户们对那些应用都没什么兴趣。

消费者们感觉他们并不需要一个新的应用商店，因此他们不太想安装它。但是凭借着“当日免费应用”推广活动，亚马逊已经吸引了一些消费者来尝试它的应用商店。这确实有着新意，但是那并不能转变开发者的观感。

现在，只有亚马逊自己的Kindle Fire平板电脑预装了它的应用商店软件。对其他设备来说，用户们则需要详读亚马逊提供的详细向导后才能搞清楚他们的设备是否支持亚马逊应用商店，然后才会下载和安装它。

同样重要的是，亚马逊对Kindle Fire所用的Android操作系统进行了修改，各种主流的Android应用需要也进行一些修改才能保证它们与亚马逊版Android系统和付费服务之间的兼容性。因此应用分析公司App Annie最近进行的一项调查表明，只有22.5%的应用开发者在亚马逊应用商店上发布过应用。

亚马逊在为Kindle Fire平板电脑建立市场以及拓展它自己的应用商店方面做得都不错。然而，有限的市场份额会限制亚马逊应用商店的发展潜力。同时，亚马逊还面临着来自三星和其他Android设备厂商的强力竞争。最热门的Android平板电脑并不是由亚马逊制造的，而是三星。

亚马逊是一家数字内容巨头，尤其是在美国市场。它在本周发布的最新财报中指出，公司拥有强大的内容创作和销售实力，从理论上来说，应用与这些数字内容并没有什么不同，它只是将数字内容包装起来，然后出售出去。但是谷歌(微博)的Android战略和Google Play应用商店这让它具备了更高程度的可扩展性和亚马逊难以企及的设备兼容性。

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